Executive Summary
Этот отчет — стратегический инструмент для лиц, принимающих решения. Мы анализируем "долю сознания" потребителей. Лидерство в запросах сегодня — это фундамент ваших продаж завтра.
Методология
Методология основана на концепциях Дженни Романиук (MMS) и Ле Бинэ (ESOV), адаптированных под современные цифровые источники данных.
Мы агрегировали бренды для точности: Т‑Банк включает Тинькофф, Сбер включает Сбербанк. Анализируется "чистый" интерес потребителей на основе анализа цифровых источников.
Инструмент сравнения брендов
Выберите 2 или 3 компании для прямого сопоставления их ментальных характеристик. Анализ eESOV (динамика), eMMS (доля) и MAI (сила бренда).
Динамика Рынка
Общий объем категории
Брендовый сегмент
Рейтинг брендов по eESOV
Динамика доли внимания в декабре 2025 vs ноябрь 2025. eESOV показывает, насколько эффективно бренд отвоевывает внимание аудитории.
| Место | Бренд | eESOV (п.п.) |
|---|
Ключевые выводы eESOV
- Лидер роста — «Открытие» (+0,210 п.п.), вероятно связано с интеграцией в ВТБ.
- Сбер подтверждает доминирование с уверенным ростом (+0,093 п.п.).
- Финам и Альфа показали значительное увеличение доли внимания.
- Т-Банк и ВТБ потеряли долю внимания в пользу других игроков.
Доля Ментального Рынка (eMMS)
eMMS — ключевой индикатор конкурентной позиции. Рост eMMS доказывает, что бренд отбирает "долю сознания" у конкурентов.
Динамика Топ-5 Брендов (12 мес)
Интенсивность ассоциаций
Количество уникальных упоминаний бренда в различных контекстах. Сбербанк абсолютно доминирует, упоминаясь в 38 уникальных контекстах (3.6% от общего объема).
Интересные наблюдения
- ФНС (Налоговая) упоминается в 8 уникальных контекстах — это ключевой госорган для ИИС.
- БКС и Финам — лидеры среди брокерских компаний (не банков).
- Отсутствуют упоминания Райффайзен и Юникредит в контексте ИИС.
- Т-Банк успешно закрепился как отдельный бренд (не только через "Тинькофф").
Стратегические Рекомендации
Фокус на Топ-4
Сбер, ВТБ, Т-Банк и Альфа покрывают основную часть уникальных запросов. Конкурировать нужно именно в этой четверке.
Контент сравнений
Потребители ищут сравнения: "ИИС в Сбере vs ВТБ". Создание нативного контента по таким запросам — точка роста.
Брокерская ниша
БКС и Финам имеют свою лояльную аудиторию. Банкам стоит изучить их УТП для переманивания опытных инвесторов.
Назаров Азер
Специализируюсь на маркетинге сложных продуктов в финтехе. Помогаю переводить данные в стратегические решения.