FAQ: Ответы для маркетологов, предпринимателей, руководителей и HR

General questions about Marketing Skills Alliance

Here are the answers to the most common questions about our mission, methodology, and value for marketers.

— What is the Marketing Skills Alliance and what does it do?

— The Marketing Skills Alliance (MSA) is a professional community and an accreditation platform that helps marketers objectively assess their skill level.Instead of subjective opinions or textbook theories, we use surveys based on the latest marketing effectiveness research from leading global institutions such as the Ehrenberg-Bass Institute, IPA, and WARC. Our goal is to create a global standard for evaluating marketing competencies that is relevant to real business.

— How does the Marketing Skills Alliance help you evaluate my marketing skills?

— It all starts with a free 30-minute test. It adapts to your responses and verifies your understanding of the key principles of effective marketing. After passing through, you instantly get:

An objective report with a definition of your current level (for example, Foundation, Practitioner, Expert).

Basic certificate for LinkedIn and resume.

Identified strengths and blind spots in your knowledge.

This is the starting point for building a personalized development plan.

— Who is behind the Marketing Skills Alliance and whose research are the tests based on?

— Is it free? What exactly can I get for free?

— Yes, basic testing and certification are completely free. Without hidden conditions. In 30 minutes you will receive:

Passing an adaptive test of 30 questions.

A detailed report with an assessment of your level.

An official digital certificate for your professional profile.

This allows any marketer to conduct a self-diagnosis quickly and without risk. For those who want to go deeper, a paid In-Depth Analysis is available with a personal development plan and comparison with industry benchmarks.

— How does the Marketing Skills Alliance test work? How long does it last?

— The test is designed for fast and accurate diagnosis. This is an adaptive 30-minute test with 30 questions. Adaptability means that the complexity of the following questions depends on the correctness of your previous answers. This allows you to effectively determine your level — from basic to expert — in a short time. You don't need to set aside a whole day, just one lunch break is enough.

— How accurate is the Marketing Skills Alliance test? What are the questions based on?

— Accuracy is ensured by two key principles:

Scientific basis: Each question is related to a specific study in the field of marketing effectiveness from reputable institutions (Ehrenberg-Bass, IPA, etc.). We do not check opinions, but the understanding of proven principles.

Delphi Method: The final set of questions and correct answers is approved by our global expert community through a multi-level discussion and approval process (Delphi method). This minimizes subjectivity.

Your result is not just a "percentile", but a reflection of how much your thinking coincides with the consensus of leading practitioners and scientists in the field of marketing at the moment.

— How often are the questions in the test updated and why is it important?

— Our database of 1000+ questions is updated quarterly. In marketing, as in technology, new data, cases, and trends are emerging. What was the best practice two years ago may not be effective today.

Example: Questions about working with cookies or the effectiveness of channels in a changed digital environment should correspond to the reality of the "here and now". Our system ensures that the test is always relevant and measures the most sought-after skills.

— What marketing competencies and skills does your test assess?

— The test covers the key competencies of a modern marketer, building a holistic picture.:

Brand Strategy and Growth

Communication Effectiveness and creativity

Marketing in the B2B sector (B2B Marketing)

Digital Channels and Media Planning (Digital & Media)

Data analysis and performance (Data & Performance)

Principles of Customer Behavior

In a detailed report (In-Depth Analysis), these competencies are visualized in the form of a radar chart that clearly shows your strengths and areas for development.

— What is the Delphic method and how does your community apply it?

— The Delphi method is a structured communication technique that allows a group of experts to reach a consensus.

How it works in MSA:

Our partners from institutes and agencies offer questions based on new research.

Questions are anonymously sent to a wide community of certified experts to assess their relevance, complexity, and wording.

The experts discuss and revise the issues in several iterations until an agreement is reached.

Approved questions are included in the general database.

This ensures that the test is created not by a small internal team, but by the entire professional community, which makes it objective and relevant.

— What will I get after passing the Marketing Skills Alliance test?

— Immediately after completing the test, you receive a free basic package of results.:

Your general level (for example, Foundation, Practitioner, Expert).

A digital certificate for LinkedIn and resume.

A brief overview of core competencies.

For those who want maximum benefit, paid In-Depth Analysis is available — decoding your skill profile with a personalized action plan.

— How will a certificate from the Marketing Skills Alliance help me in my career or job search?

— The MSA certificate performs several important functions:

A signal to the employer: It objectively confirms your current level of knowledge based on global standards. For HR and managers, this is a more reliable signal than just listing completed courses on a resume.

Interview Language: Your report provides a clear language for discussing your skills. You can say, "My profile shows strong analytics, and I want to develop a creative strategy, here's my plan" — this gives the impression of awareness.

Trust in the community: The certificate shows your involvement in the professional community and commitment to objective self-assessment.

— How do you understand your blind spots in marketing after this test?

— "Blind spots" are areas where your self—assessment of skills may not match the objective requirements of the market. Our test identifies them by comparing your answers with the reference ones.

Example: You can confidently work with advertising campaigns (a practical skill), but you don't know the fundamental laws of brand awareness (a theoretical basis). In the In-Depth Analysis report, this disparity will be clearly shown on the radar chart and highlighted in a separate section "Blind Spots Analysis" with an explanation of why this gap is important and how to eliminate it.

— Do you give specific recommendations for developing skills after the test?

— Yes, this is the main value of the premium report. The Personal Development Plan includes:

Priorities: Which 1-2 competencies are critically important to develop first.

Specific actions: Not just "read more", but a list of specific resources — key studies, articles, courses, or types of practical tasks.

Focus on trends: The recommendations will take into account the current trends mentioned in the Trend Insights report so that you develop the skills that will be in demand tomorrow.

— Why is the marketing community important for evaluating skills?

— Marketing is not an exact science where all the answers are in textbooks. This is a dynamic practice where the effectiveness of approaches is constantly being tested by the market and new research. One expert or one school of thought cannot have all the truth.

That's why we use the power of the community (more than 15,000 marketers worldwide). The collective opinion of hundreds of practitioners from different industries and countries through the Delphi method helps:

Filter out subjective views and personal preferences.

To highlight the most proven and reproducible principles that work for the majority.

Create a benchmark that reflects the real "market consensus" on best practices.

Your skills are evaluated not against an abstract theory, but against the consolidated experience of a global professional community.

— How can I become a part of the Marketing Skills Alliance community and influence standards?

— Everyone who has passed the test is already becoming part of the community. To move to the next level and influence standards, you can:

Suggest Questions: After passing the test, you will have the opportunity to suggest your question based on an actual work situation or new research.

Become an expert validator: After showing a high score (Expert level), you can receive an invitation to participate in regular Delphi rounds to evaluate and approve new questions. This is a direct opportunity to form industry standards.

Participate in development: We are open to dialogue with companies and institutions for joint development of the methodology.

— Which well-known institutes and research centers support your methodology?

— Our methodology is based on the research of world leaders in the field of marketing effectiveness. We integrate data and models from over 15 reputable sources, including:

Ehrenberg-Bass Institute (laws of brand growth, distribution, loyalty)

IPA (Institute of Practitioners in Advertising) (creative effectiveness and long-term impact of campaigns)

B2B Institute (funnel specifics, return on investment and brand building in B2B)

WARC, Kantar, Nielsen (media data, channel efficiency, market trends)

System1, Enhanced Intelligence (testing creatives, audience attention)

This is not just a "sponsorship". We directly integrate their published research and models into our questions to test your understanding of these business-proven principles.

— How does your test take into account the latest trends and changes in marketing?

— Thanks to the quarterly update of the database of questions and feedback from the community, we respond promptly to changes. For example, when new data about:

The effectiveness of the content in the context of the death of cookies.

Changes in social media algorithms and organic promotion tactics.

New metrics on return on investment in marketing (ROMI) and attribution.

The growing importance of ethical marketing and data management.

These trends are quickly reflected in new blocks of questions, ensuring that the assessment is always relevant.

— Is the Marketing Skills Alliance test suitable for a novice marketer?

— Definitely yes. For a beginner, this is the perfect free tool to navigate the world of marketing.

Diagnosis: The test will help you understand which areas of marketing (strategy, creative, analytics) are intuitively closer to you, and which require more attention.

Knowledge structuring: You will see how the professional field works from the inside and get a clear list of topics to study (from a report or a development plan).

Growth Goal: The certificate will be the first milestone in your professional portfolio, demonstrating an informed approach to your career to employers.

— Is this useful for a B2B specialist or just a B2C specialist?

— The platform is useful for specialists from both fields. The test includes a separate and significant block of B2B marketing competencies, developed taking into account the research of the B2B Institute (a division of LinkedIn). Understanding is tested here:

The specifics of long sales funnels.

Principles of building a brand in a complex decision-making cycle.

The effectiveness of various channels in B2B.

Thus, the B2B specialist will receive a relevant assessment, and the B2C specialist will receive an understanding of the key differences between the models.

— Do I need to prepare specifically for the Marketing Skills Alliance test?

— No, and that's the point. We don't check memorized facts. We evaluate your current understanding and intuition in the field of marketing, formed by experience, reading and practice.

The best "preparation" is to answer questions honestly based on your current professional judgment. Attempts to "practice" or guess the "correct" answer are pointless, as the adaptive system will quickly detect this. Come as you are now — this will give the most accurate result for your development.

— Where and how can I add a Marketing Skills Alliance certificate to my resume or LinkedIn?

— A certificate is a digital document that can be easily integrated into your professional presence.:

LinkedIn: Add the certificate to the "Licenses and Certificates" section. Specify the name "Marketing Skills Alliance Certified [Your Level]", select our organization (it will be in the database), the date of issue and a link to the unique URL of your certificate (for verification).

Summary (CV): Include the entry in the "Certificates" or "Achievements" section. Example: "Marketing Skills Alliance Certification, Level: Practitioner (2024). Assessment of marketing competencies based on global standards and research."

Email signature: Many professionals add a small badge indicating the level after the name in their work correspondence.

— How does the Marketing Skills Alliance help me, as a leader, evaluate my team's skills?

— The MSA provides an objective cross-section of the competencies of the entire team. Instead of subjective estimates, you get data based on global standards.

You see the strengths and common "blind spots" of the team, which helps to properly allocate tasks and plan training.

The test results provide a specific language for professional dialogue with the development team, moving away from abstract concepts to discussing specific principles (for example, the laws of brand growth or channel effectiveness).

As noted in the Development Culture section, the introduction of regular objective assessment is the first step towards creating an environment where growth is based on data rather than intuition.

— Can I use your platform to build individual development plans for employees?

— Absolutely yes. A detailed report (In-Depth Analysis) is a ready—made foundation for the IPR. It provides:

Diagnostics: A visual radar chart on key competencies for each employee.

Prioritization: A clear allocation of 1-2 main areas for development.

Recommendations: A specific list of actions, resources, and trends to work with.
This transforms the IPR creation process from subjective to structured and data-driven, saving you time and increasing development efficiency.

— How does the MSA data help in planning the team's training and budget?

— The analysis of the team's common "blind spots" allows us to move from point training to strategic training planning.

If many employees have a gap in understanding the basics of brand building, you can organize a targeted workshop for them, which is more effective than sending everyone to different courses.

You can justify the training budget to management based not on general phrases, but on specific data about missing competencies that directly affect business results (for example, the effectiveness of media investments).

— How is the Marketing Skills Alliance certificate useful in the process of hiring marketers?

— In an environment where 89% of applicants exaggerate their skills in their resume (MSA verification data), the MSA certificate acts as an objective filter.

He reduces the risks of hiring by giving an independent assessment of the candidate's hard skills, confirmed by a community of experts.

The certificate shows the relevance of the candidate's knowledge, as the test is regularly updated according to the latest trends.

You can compare candidates not only by experience, but also by an objective level of proficiency in professional principles, which is especially valuable for middle- and senior-level positions.

— Can your test be used for internal audit and personnel reserve formation?

— Yes, this is one of the key use cases. The MSA allows:

To screen internal talents and identify employees with high potential (Expert level) who can be included in the leadership development program or the talent pool.

To obtain objective data for making decisions about the promotion or horizontal relocation of employees, complementing the assessment of soft skills.

As shown in the Mental Market Ranking, understanding fundamental patterns is directly correlated with effectiveness. Our assessment helps to find those who think in these proven models.

— Where can I see the research and data supporting the effectiveness of your approach?

— We openly share the research and analysis that underpin our methodology.:

The Research section publishes reports analyzing the relationship between marketing skills and business metrics.
"Rating" and "Mental Market Ranking" provide aggregated anonymous market data, showing the overall level of competencies in the industry and the shortage of specific skills. This data can serve as a benchmark for comparing your company's level with the average market level.

— What exactly are the questions in the MSA tests based on? Can I have an example?

— Our methodology is described on a separate "Methodology" page. Each question is linked to a specific study or principle from institutions such as Ehrenberg-Bass or the B2B Institute.

Example: The question of what is more important for brand growth — attracting new or retaining current customers — tests the understanding of Ehrenberg-Bass's "Laws of Growth", confirmed by data from thousands of brands.

We don't test fashion or opinions, but rather our understanding of principles that have been proven effective in real business.

— How do you ensure that the test measures skills rather than guessing?

— The adaptive algorithm and the structure of the questions exclude guessing. Many questions are based on the analysis of real business cases or require a comparison of strategies. To answer correctly, you need to demonstrate the practical application of the models, rather than recall the fact. This is a test of marketing thinking.

— Is your methodology applicable in the realities of local market?

— Yes, because we are testing the fundamental principles of consumer behavior and brand operation, which are universal in nature (laws of recognition, loyalty, memory work). These principles, described in global studies, are the foundation that needs to be properly adapted to the local context. The test just evaluates whether you own this basic map, without which any local tactics are ineffective.

— What are the key gaps in marketing skills that you see based on your research?

— According to the annual Marketer Pulse 2025 study, one of the most significant gaps is understanding the financial effectiveness of marketing (ROMI) and the strategic foundations of brand building. Many marketers are strong in tactical tools (such as setting up targeted ads), but weak in strategies that explain how these tools create long-term brand value.

— How do my results compare to those of other marketers?

— The premium report (In-Depth Analysis) provides a comparison with industry benchmarks for each competence. You will see whether your result is in the top 25% of the market or is in the growth area. These benchmarks are constantly updated based on anonymous aggregated data from all those who passed the test, which makes the comparison relevant and up-to-date.

— Where can I find your analytical reports?

— We regularly publish findings based on aggregated anonymous testing data in the Research section. There you will find reports on the relationship between skills and career growth, industry ratings, and an analysis of common "mental models" in marketing.

— I'm an entrepreneur, not a marketer. How is your test useful to me?

— As shown in the article "5 Myths of Marketing for Entrepreneurs," many business decisions are made based on outdated or erroneous beliefs. Our test helps:

Audit the competencies of your marketing team or contractors objectively, rather than based on their presentation skills.

Understand the key principles of effective marketing yourself in order to ask the right questions and make informed decisions about budgets and strategies.

Avoid costly mistakes caused by the pursuit of fashionable tactics to the detriment of the fundamental laws of growth.

— How can I use your tool to check how strong my marketing team or agency is?

— Recommend that your marketers or contractors take the test and share the overall level or report (with consent). This will give you an independent insight.:

If the entire team shows weak results in the field of brand strategy, this is a risk for long-term growth.

If the agency demonstrates the Expert level in key areas for you, this is a signal of deep expertise.
This transforms the selection and evaluation of marketing resources from a subjective to a data-driven process.

— One of the myths is that marketing is only about creativity. What are you checking instead?

— We test the understanding that marketing is primarily a demand management system based on data, psychology, and economics. The test evaluates how specialists approach market analysis, segmentation, funnel building, ROMI calculation, and the formation of stable brand associations. Creativity is important, but only one of the tools in this system.

— How is the detailed report (In-Depth Analysis) better than the basic one?

— The In-Depth Analysis is your development roadmap. If the basic report answers the question "What is my current level?", the detailed report answers "What should I do next?".

Basic Report (Free)	In-Depth Analysis (Premium)
Overall level and certificate	Detailed breakdown across 6+ competencies
General overview of strengths	"Blind spots" analysis
–	Comparison with industry benchmarks (how your results stack up against peers)
–	Personal development plan with specific steps and recommended resources
–	Premium certificate with additional verification

— What is the difference between Marketing Skills Alliance and other marketing certifications?

— MSA is not a course or an educational program. There are three key differences:

Criterion	Marketing Skills Alliance	Traditional Online Courses
Basis	Current market research and community consensus.	The curriculum of a single instructor or organization.
Focus	Assessment and diagnosis of your current skills.	Training according to a set program.
Relevance	Questions are updated quarterly based on new trends and research.	Content may become outdated after the course is published.

This page has collected answers to the most common questions about the Marketing Skills Alliance. If you have any questions, our team is always ready to help. Start your journey towards an objective assessment of skills and conscious growth by taking the free 30-minute quiz today.

Test your intuition in marketing →

Общие вопросы о Marketing Skills Alliance

Здесь собраны ответы на самые частые вопросы о нашей миссии, методологии и ценности для маркетологов.

— Что такое Marketing Skills Alliance и чем он занимается?

— Marketing Skills Alliance (MSA) — это профессиональное сообщество и аккредитационная платформа, которая помогает маркетологам объективно оценить свой уровень навыков.

Вместо субъективных мнений или теорий из учебников мы используем опросы, основанные на последних исследованиях эффективности маркетинга от ведущих мировых институтов, таких как Ehrenberg-Bass Institute, IPA и WARC. Наша цель — создать глобальный стандарт оценки маркетинговых компетенций, актуальный для реального бизнеса.

— Как Marketing Skills Alliance помогает оценить мои навыки в маркетинге?

— Все начинается с бесплатного 30-минутного теста. Он адаптируется под ваши ответы и проверяет понимание ключевых принципов эффективного маркетинга. После прохождения вы instantly получаете:

Объективный отчет с определением вашего текущего уровня (например, Foundation, Practitioner, Expert).
Базовый сертификат для LinkedIn и резюме.
Выявленные сильные стороны и «слепые зоны» (blind spots) в ваших знаниях.

Это отправная точка для построения персонализированного плана развития.

— Кто стоит за Marketing Skills Alliance и на чьих исследованиях основаны тесты?

— Наша сила — в сообществе и научной базе. Платформа создана и поддерживается глобальным сообществом практикующих маркетологов, агентств и бизнесов. Вопросы для тестов отбираются и утверждаются этим сообществом с использованием метода Дельфи.
Вся методология опирается на исследования и данные признанных центров знаний:

Ehrenberg-Bass Institute (законы роста брендов)
IPA (эффективность креативных кампаний)
B2B Institute (специфика B2B-маркетинга)
Kantar, Nielsen, WARC и другие.

Это гарантирует, что тест проверяет навыки, которые действительно работают на рынке.

— В чем разница между Marketing Skills Alliance и другими маркетинговыми сертификациями?

— MSA — это не курс и не образовательная программа. Ключевых отличий три:

Критерий	Marketing Skills Alliance	Традиционные онлайн-курсы
Основа	Актуальные рыночные исследования и консенсус сообщества.	Учебный план одного инструктора или организации.
Фокус	Оценка и диагностика ваших текущих навыков.	Обучение по заданной программе.
Актуальность	Вопросы обновляются ежеквартально в соответствии с новыми трендами и исследованиями.	Контент может устаревать после публикации курса.

Мы отвечаем на вопрос «Какой я маркетолог сейчас?», а не «Чему мне следует научиться?». Это первый и самый важный шаг для осознанного развития.

— Это бесплатно? Что именно я могу получить бесплатно?

— Да, базовое тестирование и сертификация полностью бесплатны. Без скрытых условий. За 30 минут вы получите:

Прохождение адаптивного теста из 30 вопросов.
Детальный отчет с оценкой вашего уровня.
Официальный цифровой сертификат для вашего профессионального профиля.

Это позволяет любому маркетологу быстро и без риска провести самодиагностику. Для тех, кто хочет углубиться, доступен платный In-Depth Analysis с персональным планом развития и сравнением с отраслевыми бенчмарками.

— Как проходит тест на Marketing Skills Alliance? Сколько он длится?

— Тест разработан для быстрой и точной диагностики. Это адаптивный 30-минутный тест из 30 вопросов. Адаптивность означает, что сложность следующих вопросов зависит от правильности ваших предыдущих ответов. Это позволяет эффективно определить ваш уровень — от базового до экспертного — за короткое время. Вам не нужно выделять целый день, достаточно одного обеденного перерыва.

— Насколько точен тест Marketing Skills Alliance? На чем основаны вопросы?

— Точность обеспечивается двумя ключевыми принципами:

Научная база: Каждый вопрос связан с конкретным исследованием в области эффективности маркетинга от авторитетных институтов (Ehrenberg-Bass, IPA и др.). Мы проверяем не мнения, а понимание доказанных принципов.
Метод Дельфи: Окончательный набор вопросов и правильных ответов утверждается нашим глобальным сообществом экспертов через многотуровый процесс обсуждения и согласования (метод Дельфи). Это минимизирует субъективность.

Ваш результат — это не просто «процентиль», а отражение того, насколько ваше мышление совпадает с консенсусом ведущих практиков и ученых в области маркетинга на текущий момент.

— Как часто обновляются вопросы в тесте и почему это важно?

— Наша база из 1000+ вопросов обновляется ежеквартально. В маркетинге, как и в технологиях, появляются новые данные, кейсы и тренды. То, что было лучшей практикой два года назад, сегодня может быть неэффективно.
Пример: Вопросы о работе с cookie-файлами или эффективности каналов в изменившейся digital-среде должны соответствовать реальности «здесь и сейчас». Наша система гарантирует, что тест всегда актуален и измеряет самые востребованные навыки.

— Какие маркетинговые компетенции и навыки оценивает ваш тест?

— Тест охватывает ключевые компетенции современного маркетолога, выстраивая целостную картину:

Стратегия и рост бренда (Brand Growth)
Эффективность коммуникаций и креатив (Communication Effectiveness)
Маркетинг в B2B-секторе (B2B Marketing)
Цифровые каналы и медиапланирование (Digital & Media)
Анализ данных и результативность (Data & Performance)
Принципы клиентского поведения (Customer Behaviour)

В подробном отчете (In-Depth Analysis) эти компетенции визуализированы в виде радар-чарта, который наглядно показывает ваши сильные стороны и зоны для развития.

— Что такое дельфийский метод и как его применяет ваше сообщество?

— Метод Дельфи — это структурированная техника коммуникации, которая позволяет группе экспертов прийти к консенсусу.
Как это работает в MSA:

Наши партнеры из институтов и агентств предлагают вопросы, основанные на новых исследованиях.
Вопросы анонимно рассылаются широкому сообществу сертифицированных экспертов для оценки их релевантности, сложности и формулировок.
Эксперты обсуждают и пересматривают вопросы в несколько итераций, пока не будет достигнуто согласие.
Утвержденные вопросы попадают в общую базу.

Это гарантирует, что тест создается не небольшой внутренней командой, а всем профессиональным сообществом, что делает его объективным и релевантным.

— Что я получу после прохождения теста на Marketing Skills Alliance?

— Сразу после завершения теста вы получаете бесплатный базовый пакет результатов:

Ваш общий уровень (например, Foundation, Practitioner, Expert).
Сертификат в цифровом формате для LinkedIn и резюме.
Краткий обзор основных компетенций.

Для тех, кто хочет максимальной пользы, доступен платный In-Depth Analysis — расшифровка вашего профиля навыков с персонализированным планом действий.

— Чем подробный отчет (In-Depth Analysis) лучше базового?

— In-Depth Analysis — это дорожная карта вашего развития. Если базовый отчет отвечает на вопрос «Какой я?», то подробный отчет отвечает на вопрос «Что делать дальше?».

Базовый отчет (бесплатный)	In-Depth Analysis (премиум)
Общий уровень и сертификат	Детальный разбор по 6+ компетенциям
Общее представление о сильных сторонах	«Карта слепых зон» (Blind Spots Analysis)
–	Сравнение с отраслевыми бенчмарками (как ваши результаты выглядят на фоне коллег)
–	Персональный план развития с конкретными шагами и рекомендованными материалами
–	Премиум-сертификат с дополнительной верификацией

— Как сертификат от Marketing Skills Alliance поможет мне в карьере или поиске работы?

— Сертификат MSA выполняет несколько важных функций:

Сигнал работодателю: Он объективно подтверждает ваш текущий уровень знаний, основанный на глобальных стандартах. Для HR и руководителей это более надежный сигнал, чем просто перечисление пройденных курсов в резюме.
Язык для собеседования: Ваш отчет дает четкий язык для обсуждения ваших навыков. Вы можете говорить: «Мой профиль показывает сильную аналитику, и я хочу развивать креативную стратегию, вот мой план» — это производит впечатление осознанности.
Доверие в сообществе: Сертификат показывает вашу причастность к профессиональному сообществу и стремление к объективной самооценке.

— Как понять свои «слепые зоны» (blind spots) в маркетинге после этого теста?

— «Слепые зоны» — это области, где ваша самооценка навыков может не совпадать с объективными требованиями рынка. Наш тест выявляет их, сопоставляя ваши ответы с эталонными.

Пример: Вы можете уверенно работать с рекламными кампаниями (практический навык), но не знать фундаментальных законов узнаваемости бренда (теоретическая база). В отчете In-Depth Analysis такая диспропорция будет наглядно показана на радар-чарте и выделена в отдельном разделе «Blind Spots Analysis» с пояснением, почему этот разрыв важен и как его устранить.

— Даете ли вы конкретные рекомендации по развитию навыков после теста?

— Да, именно в этом главная ценность премиум-отчета. Персональный план развития (Personal Development Plan) включает:

Приоритеты: Какие 1-2 компетенции критически важно развить в первую очередь.
Конкретные действия: Не просто «читать больше», а список конкретных ресурсов — ключевые исследования, статьи, курсы или типы практических задач.
Фокус на тренды: Рекомендации будут учитывать актуальные тренды, упомянутые в отчете (Trend Insights), чтобы вы развивали навыки, востребованные завтра.

— Почему сообщество маркетологов важно для оценки навыков?

— Маркетинг — это не точная наука, где все ответы есть в учебниках. Это динамичная практика, где эффективность подходов постоянно проверяется рынком и новыми исследованиями. Один эксперт или одна школа мысли не могут обладать всей полнотой истины.
Поэтому мы используем силу сообщества (более 15 000 маркетологов по всему миру). Коллективное мнение сотен практиков из разных индустрий и стран через метод Дельфи помогает:

Отфильтровать субъективные взгляды и личные предпочтения.
Выделить наиболее проверенные и воспроизводимые принципы, которые работают у большинства.
Создать эталон, который отражает реальный «консенсус рынка» о лучших практиках.

Ваши навыки оцениваются не против абстрактной теории, а против консолидированного опыта глобального профессионального сообщества.

— Как стать частью сообщества Marketing Skills Alliance и влиять на стандарты?

— Каждый, кто прошел тест, уже становится частью сообщества. Чтобы перейти на следующий уровень и влиять на стандарты, можно:

Предлагать вопросы: После прохождения теста у вас будет возможность предложить свой вопрос, основанный на актуальной рабочей ситуации или новом исследовании.
Стать экспертом-валидатором: Показав высокий результат (уровень Expert), вы можете получить приглашение участвовать в регулярных Delphi-раундах по оценке и утверждению новых вопросов. Это прямая возможность формировать отраслевые стандарты.
Участвовать в развитии: Мы открыты к диалогу с компаниями и институтами для совместного развития методологии.

— Какие известные институты и исследовательские центры поддерживают вашу методологию?

— Наша методология построена на фундаменте исследований мировых лидеров в области маркетинговой эффективности. Мы интегрируем данные и модели из более чем 15 авторитетных источников, включая:

Ehrenberg-Bass Institute (законы роста брендов, дистрибуция, лояльность)
IPA (Institute of Practitioners in Advertising) (эффективность креатива и долгосрочное влияние кампаний)
B2B Institute (специфика воронок, рентабельность инвестиций и построения бренда в B2B)
WARC, Kantar, Nielsen (данные по медиа, эффективности каналов, рыночные тренды)
System1, Amplified Intelligence (тестирование креативов, внимание аудитории)

Это не просто «спонсорство». Мы напрямую интегрируем их опубликованные исследования и модели в наши вопросы, чтобы проверять ваше понимание именно этих, доказанных в бизнесе, принципов.

— Как ваш тест учитывает последние тренды и изменения в маркетинге?

— Благодаря ежеквартальному обновлению базы вопросов и обратной связи от сообщества, мы оперативно реагируем на изменения. Например, когда появляются новые данные о:

Эффективности контента в условиях отмирания cookie-файлов.
Изменениях в алгоритмах социальных сетей и тактиках organic-продвижения.
Новых метриках рентабельности инвестиций в маркетинг (ROMI) и атрибуции.
Росте важности этичного маркетинга и управления данными.

Эти тренды быстро находят отражение в новых блоках вопросов, обеспечивая постоянную актуальность оценки.

— Подойдет ли тест от Marketing Skills Alliance для начинающего маркетолога?

— Определенно да. Для начинающего специалиста это идеальный бесплатный инструмент для навигации в мире маркетинга.

Диагностика: Тест поможет понять, какие области маркетинга (стратегия, креатив, аналитика) вам интуитивно ближе, а какие требуют большего внимания.
Структурирование знаний: Вы увидите, как устроена профессиональная область изнутри, и получите четкий список тем для изучения (из отчета или плана развития).
Цель для роста: Сертификат станет первой вехой в вашем профессиональном портфолио, демонстрирующей работодателям осознанный подход к карьере.

— Это полезно для специалиста из B2B или только из B2C?

— Платформа полезна для специалистов из обеих сфер. Тест включает отдельный и значимый блок компетенций по B2B-маркетингу, разработанный с учетом исследований B2B Institute (подразделение LinkedIn). Здесь проверяется понимание:

Специфики длинных воронок продаж.
Принципов построения бренда в условиях сложного цикла принятия решений.
Эффективности различных каналов в B2B.

Таким образом, специалист из B2B получит релевантную оценку, а специалист из B2C — понимание ключевых отличий между моделями.

— Нужно ли специально готовиться к тесту от Marketing Skills Alliance?

— Нет, и в этом суть. Мы не проверяем заученные факты. Мы оцениваем ваше текущее понимание и интуицию в области маркетинга, сформированные опытом, чтением и практикой.
Лучшая «подготовка» — это честно отвечать на вопросы, исходя из своего текущего профессионального суждения. Попытки «натренироваться» или угадать «правильный» ответ бессмысленны, так как адаптивная система это быстро выявит. Приходите такими, какие вы есть сейчас, — это даст максимально точный результат для вашего развития.

— Где и как я могу добавить сертификат от Marketing Skills Alliance в свое резюме или LinkedIn?

— Сертификат — это цифровой документ, который легко интегрируется в ваше профессиональное присутствие:

LinkedIn: Добавьте сертификат в раздел «Лицензии и сертификаты». Укажите название «Marketing Skills Alliance Certified [Ваш Уровень]», выберите нашу организацию (она будет в базе), дату выдачи и ссылку на уникальный URL вашего сертификата (для верификации).
Резюме (CV): Включите запись в раздел «Сертификаты» или «Достижения». Пример: «Marketing Skills Alliance Certification, Level: Practitioner (2024). Оценка маркетинговых компетенций на основе глобальных стандартов и исследований».
Подпись в email: Многие профессионалы добавляют небольшой бэдж с указанием уровня после имени в рабочей переписке.

— Как Marketing Skills Alliance помогает мне, как руководителю, оценить навыки моей команды?

— MSA предоставляет объективный срез компетенций всей команды. Вместо субъективных оценок вы получаете данные, основанные на глобальных стандартах.

Вы видите сильные стороны и единые «слепые зоны» команды, что помогает правильно распределять задачи и планировать обучение.
Результаты теста дают конкретный язык для профессионального диалога с командой о развитии, уходя от абстрактных понятий к обсуждению конкретных принципов (например, законов роста бренда или эффективности каналов).
Как отмечено в разделе «Культура развития», внедрение регулярной объективной оценки — это первый шаг к созданию среды, где рост основан на данных, а не на интуиции.

— Могу ли я использовать вашу платформу для построения индивидуальных планов развития (ИПР) для сотрудников?

— Абсолютно да. Подробный отчет (In-Depth Analysis) — это готовый фундамент для ИПР. Он предоставляет:

Диагностику: Наглядный радар-чарт по ключевым компетенциям для каждого сотрудника.
Приоритизацию: Четкое выделение 1-2 главных зон для развития.
Рекомендации: Конкретный список действий, ресурсов и трендов для работы.
Это превращает процесс создания ИПР из субъективного в структурированный и основанный на данных, экономя ваше время и повышая эффективность развития.

— Как данные MSA помогают в планировании обучения команды и бюджета на него?

— Анализ общих «слепых зон» команды позволяет перейти от точечных тренингов к стратегическому планированию обучения.

Если у многих сотрудников выявлен пробел в понимании основ бренд-билдинга, вы можете организовать для них целевой workshop, что эффективнее, чем отправлять каждого на разные курсы.
Вы можете обосновать бюджет на обучение перед руководством, опираясь не на общие фразы, а на конкретные данные о недостающих компетенциях, которые напрямую влияют на бизнес-результаты (например, на эффективность медиаинвестиций).

— Чем сертификат Marketing Skills Alliance полезен в процессе найда маркетологов?

— В условиях, когда 89% соискателей преувеличивают свои навыки в резюме (данные проверки MSA), сертификат MSA выступает как объективный фильтр.

Он снижает риски при найме, давая независимую оценку hard skills кандидата, подтвержденную сообществом экспертов.
Сертификат показывает актуальность знаний кандидата, так как тест регулярно обновляется по последним трендам.
Вы можете сравнивать кандидатов не только по опыту, но и по объективному уровню владения профессиональными принципами, что особенно ценно для позиций middle- и senior-уровня.

— Можно ли использовать ваш тест для внутреннего аудита и формирования кадрового резерва?

— Да, это один из ключевых сценариев использования. MSA позволяет:

Провести скрининг внутренних талантов и выявить сотрудников с высоким потенциалом (уровень Expert), которых можно включить в программу развития лидеров или кадровый резерв.
Получить объективные данные для принятия решений о повышении или горизонтальном перемещении сотрудников, дополняя оценку мягких навыков (soft skills).
Как показано в «Рейтинге ментальных моделей» (Mental Market Ranking), понимание фундаментальных моделей напрямую коррелирует с эффективностью. Наша оценка помогает найти тех, кто мыслит этими проверенными моделями.

— Где я могу увидеть исследования и данные, подтверждающие эффективность вашего подхода?

— Мы открыто делимся исследованиями и аналитикой, которые лежат в основе нашей методологии:

В разделе «Исследования» публикуются отчеты, анализирующие взаимосвязь между навыками маркетологов и бизнес-метриками.
«Рейтинг» и «Mental Market Ranking» предоставляют агрегированные анонимные данные по рынку, показывая общий уровень компетенций в отрасли и дефицит конкретных навыков. Эти данные могут служить бенчмарком для сравнения уровня вашей компании со среднерыночным.

— На чем конкретно основаны вопросы в тестах MSA? Можно пример?

— Наша методология описана на отдельной странице «Методология». Каждый вопрос привязан к конкретному исследованию или принципу из таких институтов, как Ehrenberg-Bass или B2B Institute.

Пример: Вопрос о том, что важнее для роста бренда — привлечение новых или удержание текущих клиентов — проверяет понимание «Законов роста» Эренберга-Басса, подтвержденных данными тысяч брендов.
Мы не тестируем моду или мнения, а проверяем понимание принципов, эффективность которых доказана в реальном бизнесе.

— Как вы гарантируете, что тест измеряет именно навыки, а не умение угадывать?

— Адаптивный алгоритм и структура вопросов исключают угадывание. Многие вопросы построены на разборе реальных бизнес-кейсов или требуют сравнения стратегий. Чтобы ответить правильно, нужно продемонстрировать практическое применение моделей, а не вспомнить факт. Это проверка маркетингового мышления.

— Ваша методология применима в реалиях местного рынка?

— Да, потому что мы проверяем фундаментальные принципы поведения потребителей и работы брендов, которые носят универсальный характер (законы узнаваемости, лояльности, работы памяти). Эти принципы, описанные в глобальных исследованиях, являются основой, которую необходимо правильно адаптировать к локальному контексту. Тест как раз оценивает, владеете ли вы этой основной картой, без которой любая локальная тактика неэффективна.

— Какие ключевые пробелы в навыках маркетологов вы видите по данным своих исследований?

— Согласно ежегодному исследованию «Marketer Pulse 2025», один из самых значимых пробелов — понимание финансовой эффективности маркетинга (ROMI) и стратегических основ бренд-билдинга. Многие маркетологи сильны в тактических инструментах (например, настройке таргетированной рекламы), но слабы в стратегии, объясняющей, как эти инструменты создавают долгосрочную ценность бренда.

— Как мои результаты соотносятся с результатами других маркетологов?

— В премиум-отчете (In-Depth Analysis) представлено сравнение с отраслевыми бенчмарками по каждой компетенции. Вы увидите, входит ли ваш результат в топ-25% по рынку или находится в области роста. Эти бенчмарки постоянно обновляются на основе анонимных агрегированных данных всех прошедших тест, что делает сравнение релевантным и современным.

— Где можно ознакомиться с вашими аналитическими отчетами?

— Мы регулярно публикуем выводы на основе агрегированных анонимных данных тестирования в разделе «Исследования». Там вы найдете отчеты о связи навыков с карьерным ростом, отраслевые рейтинги и анализ распространенных «ментальных моделей» в маркетинге.

— Я предприниматель, а не маркетолог. Чем мне полезен ваш тест?

— Как показано в материале «5 мифов маркетинга для предпринимателей», многие бизнес-решения принимаются на основе устаревших или ошибочных убеждений. Наш тест помогает:

Провести аудит компетенций вашей маркетинговой команды или подрядчиков объективно, а не на основе их умения презентовать.
Самому понять ключевые принципы эффективного маркетинга, чтобы задавать правильные вопросы и принимать взвешенные решения о бюджетах и стратегии.
Избежать дорогостоящих ошибок, вызванных погоней за модными тактиками в ущерб фундаментальным законам роста.

— Как с помощью вашего инструмента проверить, насколько сильна моя маркетинговая команда или агентство?

— Рекомендуйте вашим маркетологам или подрядчикам пройти тест и поделиться общим уровнем или отчетом (с согласия). Это даст вам независимый инсайт:

Если вся команда показывает слабые результаты в области бренд-стратегии — это риск для долгосрочного роста.
Если агентство демонстрирует уровень Expert в ключевых для вас областях — это сигнал о глубокой экспертизе.
Это превращает выбор и оценку маркетинговых ресурсов из субъективного в основанный на данных процесс.

— Один из мифов — что маркетинг это только про креатив. Что вы проверяете вместо этого?

— Мы проверяем понимание того, что маркетинг — это в первую очередь система управления спросом, основанная на данных, психологии и экономике. Тест оценивает, как специалисты подходят к анализу рынка, сегментации, построению воронки, расчету ROMI и формированию устойчивых ассоциаций бренда. Креатив — важный, но лишь один из инструментов в этой системе.

— Один из мифов — что маркетинг это только про креатив. Что вы проверяете вместо этого?

Эта страница собрала ответы на самые частые вопросы о Marketing Skills Alliance. Если у вас остались вопросы, наша команда всегда готова помочь. Начните свой путь к объективной оценке навыков и осознанному росту — пройдите бесплатный 30-минутный тест уже сегодня.

Проверить свою интуицию в маркетинге →