Marketing Skills Alliance es una iniciativa para la evaluación transparente de las competencias de marketing. El mismo estándar para un junior y un experto con 15 años de experiencia, basado en investigaciones, no en impresiones de una entrevista.
La experiencia, el presupuesto y el tamaño del equipo dicen casi nada sobre el nivel real. Estas son exactamente las mismas señales en las que se basa la contratación en marketing, y es exactamente por eso que a menudo falla.
El mercado se equivoca igualmente en otras cosas en las que casi todos creen. ¿Lo comprobamos?
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Explicación...
Estamos creando un estándar que ayuda a distinguir el conocimiento del carisma, los casos ruidosos y la experiencia aleatoria, para que las decisiones de marketing se tomen con confianza, no a ciegas.
seguidores respaldaron el manifiesto
preguntas en la base de conocimientos
niveles de estándar
contratación empresarial más rápida
Estamos recopilando la postura abierta de la comunidad: especialistas, gerentes, RR.HH., educadores; todos los que están de acuerdo en que la evaluación de competencias en marketing debe ser transparente y verificable. Esto no es un test ni una suscripción, solo un clic para expresar tu postura.
Al hacer clic en el botón, usted consiente el tratamiento de sus datos personales y acepta la política de privacidad.
La contratación en marketing a menudo se basa en la autopresentación en lugar de en conocimientos verificables. Un discurso seguro y el dominio de la terminología se confunden fácilmente con la competencia; distinguir uno del otro sin una evaluación independiente es casi imposible.
Los profesionales experimentados pierden sistemáticamente frente a recién llegados que suenan seguros, no porque sean peores, sino porque el mercado no tiene forma de medir la diferencia entre ellos más allá de la impresión causada en la entrevista.
En el mercado laboral actual, un joven especialista sin experiencia pero con un profundo entendimiento del marketing moderno a menudo es descartado en la etapa del currículum, simplemente porque no hay una línea de experiencia verificable. Y muchos años de experiencia a menudo significan trabajar en una función estrecha sin entender el mercado en su conjunto, en lugar de tener mayores calificaciones.
La empresa paga por esto en ambos casos: una vez al pagar un salario a alguien que aprende a sus expensas, mientras el mercado permanece cerrado para aquellos que ya están listos para entregar resultados. La segunda vez al volver a contratar cuando un especialista no preparado se va con un portafolio construido. Y con el tiempo, a través de la decepción en la propia función de marketing, que como resultado no se eleva por encima de las presentaciones y los souvenirs.
Mientras la empresa no vea un vínculo medible entre el marketing y los ingresos, los presupuestos se recortan primero, y el salario de un marketero es consistentemente más bajo que el de un vendedor, aunque ambos traen clientes directamente e impulsan las ventas. Esto expulsa a los especialistas fuertes de la profesión y deja a los débiles, lo que nuevamente confirma la tesis de la empresa de que "el marketing no funciona", aunque la razón no está en el marketing, sino en el hecho de que el mercado no tenía con qué medir lo que realmente funciona en él.
Sustitución de conceptos, donde los acrónimos de moda ocultan la falta de calificaciones reales.
Diferentes generaciones y escuelas de marketing utilizan diferentes marcos conceptuales, lo que paraliza la comunicación con la empresa.
Enfoque en likes, vistas y tráfico sin conexión con los resultados financieros de la empresa.
Imposición de canales de promoción costosos a la empresa por el bien de sus propias comisiones, en lugar de la ganancia real del cliente.
La facilidad con la que un especialista incompetente pasa a la siguiente empresa después de despilfarrar presupuestos en la anterior.
Los programas académicos se quedan atrás respecto al mercado por años, y la mayoría de los cursos online enseñan herramientas sin una comprensión de los principios económicos básicos.
Una situación donde el CEO o el dueño del negocio juzga el marketing basándose en preferencias personales en lugar de indicadores medibles.
"El marketing debería seguir el ejemplo de las finanzas y la economía: acumular evidencia, verificar relaciones de causa y efecto. Los profesionales deben obtener certificaciones constantemente."Leer la entrevista completa →
Junior se evalúa mediante un test, Middle mediante la resolución independiente de problemas, y Senior mediante la verificación experta de casos reales. Cada etapa es más estricta que la anterior, y cada una suma puntos a la misma escala de 0 a 100. Solo puedes pasar a la siguiente etapa alcanzando el umbral mínimo en la anterior; un nivel no se puede comprar si no está probado.
Un test de 30 preguntas, gratuito. Una comprobación básica de la comprensión de los conceptos de marketing. Umbral para avanzar: 20 respuestas correctas de 30.
Nuestras preguntas y casos se basan en investigaciones y metodologías de los centros globales líderes en conocimiento de marketing, desde el Ehrenberg-Bass Institute y la IPA hasta WARC y System1. La base de datos se actualiza trimestralmente junto con nuevos datos sobre la efectividad del marketing.
La clasificación se basa en la certificación voluntaria de profesionales del marketing. Participar es tu oportunidad para mostrar tu experiencia a los empleadores, comparar tu nivel con el de tus colegas y encontrar profesionales afines en la comunidad DAO.
Para que el estándar de transparencia arraigue en todos los niveles del mercado, hacemos más que un simple test. Estamos construyendo una infraestructura holística para especialistas, empresas y la comunidad académica.
Herramientas para el crecimiento profesional, evaluación independiente y aprendizaje.
Soluciones para la evaluación de equipos, reducción de costos y contratación.
Formando un panorama profesional transparente.
Todas las herramientas sirven a una idea: el marketing debe ser medible y las cualificaciones deben ser verificables.
Tech Startup Alpha
Crecimiento de la Eficiencia de la Inversión
Realizar una auditoría independiente de todo el equipo de marketing reveló brechas ocultas en el análisis de mercado y la experimentación. Se formó un plan de aprendizaje personalizado basado en las metodologías de Ehrenberg-Bass. Como resultado, el equipo dejó de desperdiciar presupuestos publicitarios en hipótesis con baja probabilidad de retorno.
Megastore E-com
Tiempo para Cubrir la Vacante
La empresa hizo obligatorio aprobar los tests de Nivel 1 y 2 de Marketing Skills Alliance en su embudo de reclutamiento. Esto les permitió abandonar por completo las largas entrevistas basadas en la evaluación del carisma y la autopresentación. Ahora, las decisiones de contratación se toman en base a resultados objetivos verificados.
CloudFlow SaaS
Crecimiento de la Conversión del Embudo
Los marketers de producto se sometieron a la evaluación de Nivel 2, lo que reveló un déficit crítico en las habilidades de análisis de cohortes y cálculo de economía unitaria. El equipo cerró estas brechas con un plan de desarrollo preparado por expertos de MSA, lo que se reflejó instantáneamente en la calidad de las pruebas A/B de optimización realizadas.
"El análisis detallado de competencias me ayudó a entender mis puntos débiles y construir un plan de desarrollo. En tres meses, cerré brechas clave en marketing de producto y pude justificar un aumento del presupuesto de marketing ante la junta directiva."
"Utilizo el ranking abierto para evaluar candidatos durante la contratación. El certificado de Marketing Skills Alliance se ha convertido en un importante indicador objetivo del nivel profesional. Esto nos ahorra cientos de horas de inútiles entrevistas basadas en el carisma."
"El test gratuito me dio una comprensión básica de mi nivel, y el informe premium reveló todos los detalles de mis puntos ciegos. Las recomendaciones personales para estudiar la literatura de Ehrenberg-Bass ayudaron increíblemente en mi crecimiento profesional."
Trabajamos con empresas que quieren contratar y hacer crecer a su equipo basándose en un nivel verificado, no solo en impresiones de entrevistas. Y con universidades y programas educativos que quieren que sus graduados entren al mercado con un nivel confirmado, no solo declarado.
Evaluación objetiva de solicitantes, auditorías de departamentos de marketing, acceso a una base de datos cerrada de especialistas de nivel Middle y Senior verificados.
Integración del estándar de evaluación independiente en los planes de estudio, defensa de proyectos de tesis ante expertos de MSA, emisión de diplomas conjuntos.