Marketing Skills Alliance — инициатива за прозрачную оценку маркетинговых компетенций. Один и тот же стандарт для джуниора и для эксперта с пятнадцатилетним стажем — основанный на исследованиях, а не на впечатлении от собеседования.
Опыт, бюджет и размер команды почти ничего не говорят о настоящем уровне. Это ровно те же сигналы, на которые полагается наём в маркетинге — и ровно поэтому он так часто ошибается.
Рынок точно так же ошибается и в других вещах, в которые почти все верят. Проверим?
«...»
Объяснение...
Мы создаём стандарт, который помогает отличать знания от харизмы, громких кейсов и случайного опыта — чтобы решения в маркетинге принимались с уверенностью, а не на ощупь.
сторонников поддержали манифест
вопросов в базе знаний
уровня стандартов
быстрее найм бизнеса
Мы собираем открытую позицию сообщества: специалистов, руководителей, HR, преподавателей — всех, кто согласен, что оценка компетенций в маркетинге должна быть прозрачной и проверяемой. Это не тест и не подписка — один клик, чтобы обозначить свою позицию.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Наём в маркетинге чаще опирается на самопрезентацию, чем на проверяемое знание. Уверенная речь и владение терминами легко принять за компетентность — отличить одно от другого без независимой оценки почти невозможно.
Опытные специалисты систематически проигрывают конкуренцию уверенно звучащим новичкам — не потому что хуже, а потому что рынку нечем измерить разницу между ними, кроме впечатления от интервью.
В условиях рынка работодателя молодой специалист без стажа, но с глубоким пониманием современного маркетинга, часто отсеивается ещё на этапе резюме — просто потому что нет проверяемой опытной строки. А многолетний стаж нередко означает работу в узкой функции без понимания рынка в целом, а вовсе не более высокую квалификацию.
Бизнес платит за это в обоих случаях: один раз — зарплатой человеку, который учится за его счёт, пока рынок остаётся закрыт для тех, кто уже готов приносить результат. Второй раз — повторным наймом, когда неподготовленный специалист уходит с наработанным портфолио. А со временем — разочарованием в самой функции маркетинга, которая в результате не поднимается выше презентаций и сувенирки.
Пока бизнес не видит измеримой связи между маркетингом и выручкой, бюджеты сокращаются в первую очередь, а зарплата маркетолога стабильно ниже, чем у продажника — хотя оба напрямую приводят клиентов и обеспечивают продажи. Это вымывает из профессии сильных специалистов и оставляет слабых, что снова подтверждает бизнесу тезис «маркетинг не работает» — хотя причина не в маркетинге, а в том, что рынку нечем было измерить, что в нём действительно работает.
Подмена понятий, когда модные аббревиатуры скрывают отсутствие реальной квалификации.
Разные поколения и школы маркетинга используют разные понятийные аппараты, что парализует коммуникацию с бизнесом.
Ориентация на лайки, просмотры и трафик без связи с финансовыми результатами компании.
Навязывание бизнесу дорогостоящих каналов продвижения ради собственных комиссионных, а не реальной прибыли заказчика.
Легкость перехода некомпетентного специалиста в следующую компанию после растраты бюджетов на предыдущем месте.
Академическая программа отстает от рынка на годы, а большинство онлайн-курсов обучают инструментам без понимания базовых экономических принципов.
Ситуация, когда CEO или собственник бизнеса судит о маркетинге на основе личных предпочтений, а не измеримых показателей.
«Маркетинг должен следовать примеру финансов и экономики — накапливать доказательства, проверять причинно-следственные связи. Профессионалы обязаны постоянно получать сертификаты.»Читать полное интервью →
Junior проверяется тестом, Middle — самостоятельным решением задач, Senior — верификацией реальных кейсов экспертами. Каждый этап строже предыдущего, и каждый добавляет баллы к одной и той же шкале от 0 до 100. Перейти на следующий этап можно только набрав минимальный порог на предыдущем — уровень нельзя купить, если он не подтверждён.
Тест на 30 вопросов, бесплатно. Базовая проверка понимания концепций маркетинга. Порог для перехода дальше: 20 верных ответов из 30.
Наши вопросы и кейсы построены на исследованиях и методологиях ведущих мировых центров маркетингового знания — от Ehrenberg-Bass Institute и IPA до WARC и System1. База обновляется ежеквартально вместе с новыми данными об эффективности маркетинга.
Рейтинг формируется на основе добровольной сертификации маркетологов. Участие в нем — ваш шанс показать экспертизу работодателям, сравнить свой уровень с коллегами и найти единомышленников в DAO-сообществе.
Чтобы стандарт прозрачности прижился на всех уровнях рынка, мы делаем больше, чем один тест. Мы строим целостную инфраструктуру для специалистов, бизнеса и академической среды.
Инструменты карьерного роста, независимой оценки и обучения.
Решения для оценки команд, сокращения издержек и найма.
Формирование прозрачного профессионального ландшафта.
Все инструменты подчинены одной идее: маркетинг должен быть измеримым, а квалификация — проверяемой.
Tech Startup Alpha
Рост эффективности инвестиций
Проведение независимого аудита всей маркетинговой команды позволило выявить скрытые пробелы в анализе рынка и экспериментах. Был сформирован персональный план обучения на основе методологий Ehrenberg-Bass. В результате команда перестала тратить рекламные бюджеты на гипотезы с низкой вероятностью окупаемости.
Megastore E-com
Время на закрытие вакансии
Компания внедрила обязательное прохождение тестов 1 и 2 уровня от Marketing Skills Alliance в свою воронку рекрутмента. Это позволило полностью отказаться от длительных интервью, построенных на оценке харизмы и самопрезентации кандидата. Теперь решение о найме принимается на основе верифицированных объективных результатов.
CloudFlow SaaS
Рост конверсии воронки
Продуктовые маркетологи прошли оценку 2-го уровня, что вскрыло критический дефицит навыков в когортном анализе и расчете юнит-экономики. Команда закрыла эти пробелы с помощью подготовленного экспертами MSA плана развития, что мгновенно отразилось на качестве проводимых оптимизационных A/B-тестов.
«Детальный анализ компетенций помог понять свои слабые места и построить план развития. За три месяца я закрыла ключевые пробелы в продуктовом маркетинге и смогла обосновать совету директоров повышение маркетингового бюджета.»
«Использую открытый рейтинг для оценки кандидатов при найме. Сертификат Marketing Skills Alliance стал важным объективным индикатором профессионального уровня. Это экономит нам сотни часов бесполезных интервью на харизму.»
«Бесплатный тест дал базовое понимание уровня, а премиум-отчёт раскрыл все детали моих слепых зон. Персональные рекомендации по изучению литературы от Ehrenberg-Bass невероятно помогли в карьерном росте.»
Мы работаем с компаниями, которые хотят нанимать и растить команду на основе проверенного уровня, а не только впечатления от собеседования. И с вузами и образовательными программами, которые хотят, чтобы их выпускники выходили на рынок с подтверждённым, а не только заявленным уровнем.
Объективная оценка соискателей, аудит маркетинговых отделов, доступ к закрытой базе проверенных специалистов уровня Middle и Senior.
Интеграция независимого стандарта оценки в учебные программы, защита дипломных проектов перед экспертами MSA, выдача совместных дипломов.