Аналитика рынка · Вклады
Полный ренкинг брендов
в категории «Вклады»
Общий объём категории за май 2026: ~4,03 млн. сигналов интереса. Брендовые сигналы (банки + агрегаторы): ~1,41 млн. (35%). Небрендовые сигналы («вклады с высоким процентом», «калькулятор вкладов» и т.д.): ~2,62 млн. (65%).
Динамика категории «Вклады» год к году (YoY)
Топ-10 Банков
10 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
1 | | 18.5% | 6.5% | |
2 | | 15.0% | 5.3% | |
3 | | 11.8% | 4.1% | |
4 | | 8.4% | 2.9% | |
5 | | 7.5% | 2.6% | |
6 | | 6.7% | 2.3% | |
7 | | 5.0% | 1.8% | |
8 | | 3.3% | 1.2% | |
9 | | 2.5% | 0.9% | |
10 | | 1.7% | 0.6% | |
Итого топ-10 банков | — | 28.1% |
Прочие банки
13 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
11 | | 1.2% | 0.4% | |
12 | | 1.0% | 0.4% | |
13 | | 0.8% | 0.3% | |
14 | | 0.7% | 0.2% | |
15 | | 0.6% | 0.2% | |
16 | | 0.5% | 0.2% | |
17 | | 0.4% | 0.1% | |
18 | | 0.3% | 0.1% | |
19 | | 0.3% | 0.1% | |
20 | | 0.3% | 0.1% | |
21 | | 0.2% | 0.1% | |
22 | | 0.2% | 0.1% | |
23 | | 1.5% | 0.5% | |
Итого прочие банки | — | 2.8% |
Агрегаторы и Медиа
10 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
24 | | 5.5% | 1.9% | |
25 | | 4.0% | 1.4% | |
26 | | 3.2% | 1.1% | |
27 | | 2.5% | 0.9% | |
28 | | 1.5% | 0.5% | |
29 | | 0.8% | 0.3% | |
30 | | 0.5% | 0.2% | |
31 |  | 0.6% | 0.2% | |
32 | | 0.5% | 0.2% | |
33 | | 1.0% | 0.4% | |
Итого агрегаторы и медиа | — | 7.1% |
| В брендовых | В общем объёме | |||
|---|---|---|---|---|
ИТОГО БРЕНДОВЫЕ СИГНАЛЫ | 100.0% | 35.0% | ||
НЕБРЕНДОВЫЕ СИГНАЛЫ | — | 65.0% | ||
ОБЩИЙ ОБЪЁМ КАТЕГОРИИ | — | 100.0% |
Выводы по категории «Вклады»
Смена лидера в поиске
ВТБ (18.5%) в мае 2026 года обошел Сбербанк (15.0%) по объему брендовых сигналов интереса. Это следствие агрессивных промо-кампаний ВТБ и предложения повышенных ставок для новых клиентов, что заставляет аудиторию целенаправленно гуглить этот банк.
Колоссальная роль агрегаторов
На финансовые маркетплейсы и агрегаторы (Банки.ру, Сравни.ру, Финуслуги, Выберу.ру) приходится 20.1% всех брендовых сигналов интереса. Это означает, что каждый пятый пользователь, который уже решил открыть вклад, сначала идет на агрегатор для сравнения ставок, а не напрямую на сайт банка. Присутствие и SEO-оптимизация карточек на этих площадках критичны для конверсии.
Сила промо-банков
Альфа-Банк (11.8%) и Совкомбанк (8.4%) уверенно делят третье и четвертое места, опережая госбанки (ПСБ, Газпромбанк, РСХБ). Их доля сформирована за счет ярких рекламных кампаний, кэшбэков за открытие вклада и высоких ставок по промо-продуктам.
Скрытый потенциал Т-Банка
Доля Т-Банка в поиске (3.3%) кажется невысокой по сравнению с госбанками. Однако это особенность экосистемной модели: клиенты Т-Банка не гуглят «вклад тинькофф», они открывают его в пару кликов внутри своего мобильного приложения. Реальная доля Т-Банка в открытиях вкладов значительно выше, чем его доля в поисковых сигналах интереса.
Падение интереса — это норма
Спад на 33% год к году не является негативным сигналом для банков. Это возврат к нормальной рыночной конъюнктуре после ажиотажа 2025 года. Задача банков сейчас — не бороться за каждого нового клиента «с улицы», а работать над удержанием текущей базы и пролонгацией вкладов.
Рейтинг вкладов
Сравните позиции своего бренда с прошлыми данными
Рейтинг компаний на ментальном рынке вкладов за декабрь 2025 — проверьте, как изменились показатели вашего бренда и что стоит скорректировать.
Аналитика рынка · Потребительские кредиты
Полный ренкинг брендов
в категории «Потребительские кредиты»
Общий объём категории за май 2026: ~5,88 млн. сигналов интереса. Брендовые сигналы (банки + МФО + агрегаторы): ~2,64 млн. (45%). Небрендовые сигналы («кредит наличными», «взять кредит», «кредит онлайн», «калькулятор кредита» и т.д.): ~3,23 млн. (55%).
Динамика категории «Потребительские кредиты» год к году (YoY)
Топ-10 Банков
10 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
1 | | 19.5% | 8.8% | |
2 | | 17.0% | 7.7% | |
3 | | 14.5% | 6.5% | |
4 | | 12.5% | 5.6% | |
5 | | 10.0% | 4.5% | |
6 | | 8.0% | 3.6% | |
7 | | 6.5% | 2.9% | |
8 | | 5.5% | 2.5% | |
9 | | 4.0% | 1.8% | |
10 | | 3.0% | 1.4% | |
Итого топ-10 банков | — | 45.2% |
Прочие банки
8 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
11 | | 1.5% | 0.7% | |
12 | | 1.2% | 0.5% | |
13 | | 1.0% | 0.5% | |
14 | | 0.8% | 0.4% | |
15 | | 0.7% | 0.3% | |
16 | | 0.6% | 0.3% | |
17 | | 0.5% | 0.2% | |
18 | | 1.2% | 0.5% | |
Итого прочие банки | — | 3.4% |
МФО и сервисы микрозаймов
6 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
19 | | 5.5% | 2.5% | |
20 | | 4.5% | 2.0% | |
21 | | 3.5% | 1.6% | |
22 | | 2.5% | 1.1% | |
23 | | 2.0% | 0.9% | |
24 | | 5.0% | 2.2% | |
Итого МФО | — | 10.4% |
Агрегаторы и Медиа
6 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
25 | | 5.0% | 2.2% | |
26 | | 4.0% | 1.8% | |
27 | | 3.0% | 1.4% | |
28 | | 1.5% | 0.7% | |
29 | | 1.0% | 0.5% | |
30 | | 0.5% | 0.2% | |
Итого агрегаторы и медиа | — | 6.9% |
| В брендовых | В общем объёме | |||
|---|---|---|---|---|
ИТОГО БРЕНДОВЫЕ СИГНАЛЫ | 100.0% | 45.0% | ||
НЕБРЕНДОВЫЕ СИГНАЛЫ | — | 55.0% | ||
ОБЩИЙ ОБЪЁМ КАТЕГОРИИ | — | 100.0% |
Выводы по категории «Потребительские кредиты»
Феномен Т-Банка в «кредитном» поиске
Доля Т-Банка (12.5% в брендовых сигналах интереса) несоразмерно высока для банка без физической сети отделений. Это прямое следствие их ставки на полностью цифровое оформление потребкредитов. Пользователи целенаправленно ищут «кредит тинькофф», потому что это самый быстрый способ получить деньги онлайн без визита в офис, что критично в сегменте cash-loan.
МФО как «подушка безопасности» для отказников
Огромный пласт сигналов интереса в таблице (МигКредит, Кредит Плюс, Белка, Хурма) доказывает, что из-за ужесточения требований банков по ПДН сформировался мощный отложенный спрос. Пользователи, получившие отказ в банке, мгновенно переключаются в поиске на МФО. Для маркетолога это означает, что воронка «кредит наличными -> микрозайм» сейчас работает как никогда активно.
Агрегаторы стали главными лидогенераторами
На Банки.ру, Сравни.ру и Выберу.ру суммарно приходится 13.5% брендовых сигналов интереса (или ~31% от всего брендового поиска). В условиях, когда ставки банков выровнялись и отличаются на 1-2%, пользователь идет не на сайт конкретного банка, а на маркетплейс, чтобы сравнить условия и оформить одну заявку сразу в несколько БК. Наличие глубокой SEO-интеграции и витрины на этих площадках сейчас важнее, чем прямая контекстная реклама.
Сбербанк и ВТБ делят рынок, но теряют темпы
Госбанки занимают первые две строчки (36.5% брендового поиска вместе), но их доля в общем объеме падает. Это связано с тем, что их основная аудитория — госслужащие и зарплатные клиенты, которые получают офферы внутри своих приложений и не формируют поисковые сигналы интереса. Битва за «холодную» аудиторию из поиска сейчас идет между промо-банками (Альфа, Совкомбанк, Ренессанс).
Сдвиг фокуса на обеспеченные продукты и рефинансирование
Если проанализировать кластеры сигналов интереса из файла, то видно колоссальную долю сигналов интереса «рефинансирование кредита», «кредит под залог авто/недвижимости». Поскольку нецелевой кредит наличными под 25-30% годовых брать дорого, рынок потребительского кредитования фактически мутирует: люди берут деньги только под залог или объединяют старые дорогие кредиты в один дешевле. Банкам стоит переупаковывать свои витрины, делая упор не на «наличные», а на «снижение ежемесячной нагрузки».
Рейтинг кредитов
Сравните позиции своего бренда с прошлыми данными
Рейтинг компаний на ментальном рынке кредитов за декабрь 2025 — проверьте, как изменились показатели вашего бренда и что стоит скорректировать.
Аналитика рынка · Кредитные карты
Полный ренкинг брендов
в категории «Кредитные карты»
Общий объём категории за май 2026: ~3,95 млн. сигналов интереса. Брендовые сигналы (банки + экосистемы): ~2,25 млн. (57%). Небрендовые сигналы («лучшие кредитные карты», «виртуальная кредитная карта», «со снятием наличных», «рефинансирование» и т.д.): ~1,70 млн. (43%).
Динамика категории «Кредитные карты» год к году (YoY)
Топ-10 Банков
10 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
1 | | 18.5% | 10.5% | |
2 | | 15.2% | 8.7% | |
3 | | 13.8% | 7.9% | |
4 | | 10.5% | 6.0% | |
5 | | 9.2% | 5.2% | |
6 | | 6.8% | 3.9% | |
7 | | 5.5% | 3.1% | |
8 | | 4.8% | 2.7% | |
9 | | 3.5% | 2.0% | |
10 | | 2.8% | 1.6% | |
Итого банки | — | 51.5% |
Экосистемы, Маркетплейсы и Прочие банки
3 позиции| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
11 | | 6.5% | 3.7% | |
12 | | 2.5% | 1.4% | |
13 | | 4.7% | 2.7% | |
Итого экосистемы и прочие | — | 7.8% |
Агрегаторы и Медиа
7 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
14 | | 8.5% | 4.8% | |
15 | | 7.2% | 4.1% | |
16 | | 4.5% | 2.6% | |
17 | | 3.0% | 1.7% | |
18 | | 2.5% | 1.4% | |
19 | | 2.0% | 1.1% | |
20 | | 1.5% | 0.9% | |
Итого агрегаторы и медиа | — | 16.5% |
| В брендовых | В общем объёме | |||
|---|---|---|---|---|
ИТОГО БРЕНДОВЫЕ СИГНАЛЫ | 100.0% | 57.0% | ||
НЕБРЕНДОВЫЕ СИГНАЛЫ | — | 43.0% | ||
ОБЩИЙ ОБЪЁМ КАТЕГОРИИ | — | 100.0% |
Выводы по категории «Кредитные карты»
Феномен «Т-Банка» и экосистемная лояльность
Т-Банк остается абсолютным лидером в поисковом поле (18.5% брендовых сигналов интереса). Сигналы интереса «кредитная карта тинькофф», «тинькофф платинум» и «как закрыть кредитную карту тинькофф» формируют огромный массив сигналов интереса. Это говорит о том, что их кредитка стала для многих «картой по умолчанию», а пользователи постоянно находятся в цикле ее активного использования, перевыпуска или рефинансирования.
Война «дней» и рефинансирование долга
Анализируя кластеры сигналов интереса и URL-адреса, видно, что главный маркетинговый триггер — это длина грейс-периода. ВТБ (Карта возможностей, 200 дней), Альфа-Банк (100 и 365 дней), Совкомбанк и МТС Банк бьются за каждого клиента. При этом кластер «рефинансирование кредитной карты» входит в топ-10 самых частотных. Люди не берут новые деньги на потребление, они ищут, как без процентов перекрыть старые долги по другим картам (услуга «перевод баланса»).
Сигнал интереса на «обналичивание» кредитных средств
Один из самых «горячих» и конкурентных кластеров — «кредитная карта со снятием наличных без процентов». Пользователи воспринимают кредитку как дешевый источник наличных. Лидеры в этой нише — Совкомбанк (бесплатное снятие), Альфа-Банк и МТС Банк. Банки, которые не предлагают льготного периода на снятие наличных и переводы, теряют этот огромный пласт аудитории.
Экспансия маркетплейсов (Ozon Банк)
Кредитная карта Ozon Банка генерирует сигналы интереса, сопоставимые с классическими топ-5 банками (6.5% в брендовых сигналах интереса). Это свидетельствует о том, что кредитки для покупок внутри экосистемы маркетплейса (с кэшбэком и рассрочкой) cannibalize (перетягивают) долю классических банковских продуктов для повседневных трат.
Теневой рынок МФО и «плохой КИ»
Выдача по категории катастрофически замусорена МФО. Сигнал интереса «займ на карту с плохой кредитной историей» имеет более 10 000 кликов и находится в топе кластеров. Банки массово отказывают в выдаче кредиток из-за высокой долговой нагрузки (ПДН), и этот отвергнутый сегмент мгновенно уходит в микрозаймы. Для маркетолога это сигнал: SEO-оптимизация под сигналы интереса «кредитная карта без отказа / с плохой историей» привлекает не целевую аудиторию банков, а клиентов МФО, что требует тонкой настройки семантического ядра, чтобы не сливать бюджет.
Абсолютное доминирование агрегаторов
На Сравни.ру и Выберу.ру суммарно приходится почти 9% всех брендовых сигналов интереса (или ~21% от всего брендового поиска). Пользователь больше не идет на сайт конкретного банка за условиями. Он идет на агрегатор, чтобы сравнить «120 дней в Сбере» против «200 дней в ВТБ» и «365 дней в Альфе». Наличие глубокой интеграции, виджетов и SEO-статей на этих площадках критически важно для конверсии в выдачу карты.
Рейтинг кредитов
Сравните позиции своего бренда с прошлыми данными
Рейтинг компаний на ментальном рынке кредитов за декабрь 2025 — проверьте, как изменились показатели вашего бренда и что стоит скорректировать.
Аналитика рынка · Страхование жизни
Полный ренкинг брендов
в категории «Страхование жизни»
Общий объём категории за май 2026: ~2,15 млн. сигналов интереса. Брендовые сигналы (СК + банки + экосистемы): ~850 тыс. (40%). Небрендовые сигналы («страхование жизни для ипотеки», «налоговый вычет», «ИСЖ что это», «как вернуть страховку» и т.д.): ~1,30 млн. (60%).
Динамика категории «Страхование жизни» год к году (YoY)
Топ-10 Страховых компаний и Банков
10 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
1 | | 22.0% | 8.7% | |
2 | | 14.5% | 5.7% | |
3 | | 11.0% | 4.3% | |
4 | | 8.5% | 3.4% | |
5 | | 7.0% | 2.8% | |
6 | | 6.0% | 2.4% | |
7 | | 4.5% | 1.8% | |
8 | | 3.5% | 1.4% | |
9 | | 3.0% | 1.2% | |
10 | | 2.0% | 0.8% | |
Итого страховые компании и банки | — | 32.5% |
Прочие страховые и банки
5 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
11 | | 1.5% | 0.6% | |
12 | | 1.5% | 0.6% | |
13 | | 1.2% | 0.5% | |
14 | | 1.0% | 0.4% | |
15 | | 1.8% | 0.7% | |
Итого прочие страховые и банки | — | 2.8% |
Агрегаторы, Маркетплейсы и Медиа
5 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
16 | | 5.5% | 2.2% | |
17 | | 3.5% | 1.4% | |
18 | | 2.5% | 1.0% | |
19 | | 1.5% | 0.6% | |
20 | | 1.5% | 0.6% | |
Итого агрегаторы и медиа | — | 5.8% |
| В брендовых | В общем объёме | |||
|---|---|---|---|---|
ИТОГО БРЕНДОВЫЕ СИГНАЛЫ | 100.0% | 40.0% | ||
НЕБРЕНДОВЫЕ СИГНАЛЫ | — | 60.0% | ||
ОБЩИЙ ОБЪЁМ КАТЕГОРИИ | — | 100.0% |
Выводы по категории «ПДС»
Колоссальная доля небрендовых сигналов интереса (65%) и формулировок «в чем подвох»
В отличие от вкладов, где люди целенаправленно ищут конкретный банк, в категории ПДС доминируют сигналы интереса «пдс в чем подвох», «отзывы граждан», «подводные камни», «что это простыми словами». Это свидетельствует о высоком уровне недоверия и непонимания продукта со стороны населения. Люди боятся потерять деньги, путают ПДС с ИСЖ или классическими вкладами, и пугаются длительной заморозки средств.
Доминирование экосистемных гигантов (СберНПФ и ВТБ НПФ)
На два этих игрока приходится более половины всех брендовых сигналов интереса категории. Это следствие их экосистемности: клиентам массово предлагают открыть ПДС прямо в мобильном приложении банка или при визите в отделение, используя пул лояльной базы. Остальным банкам и НПФ приходится бороться за каждого клиента через агрессивный контент-маркетинг.
Феномен «отзывной» воронки
Сигналы интереса «отзывы о программе долгосрочных сбережений», «отзывы пенсионеров», «реальные отзывы» формируют критически важный пласт интереса. На фоне ужесточения условий (выплаты только через 5 лет) негативные отзывы в Дзене и на отзовиках становятся главным барьером для конверсии. Банкам критически важно работать с репутацией и публиковать кейсы успешного получения господдержки.
Ключевая роль агрегаторов и финансовых медиа
На Банки.ру, Сравни.ру, Выберу.ру и РБК Инвестиции суммарно приходится более 10% всех сигналов интереса категории. Пользователи, которые все же решились разобраться в теме, идут на эти площадки за независимыми рейтингами НПФ, калькуляторами доходности и разбором юридических нюансов. Присутствие в подборках «Лучшие НПФ для ПДС» напрямую влияет на распределение потока новых клиентов.
Проигрыш в конкуренции с классическими вкладами
Снижение интереса на 19.5% год к году — это не просто затухание ажиотажа, а смена потребительского поведения. В условиях, когда банки предлагают по вкладам ставки 16-20%+ с возможностью снятия средств в любой момент, ПДС с ее многолетней заморозкой и сложной системой получения господдержки (до 36 000 ₽ в год) проигрывает в глазах массового retail-клиента. Сейчас ПДС выбирают либо продвинутые инвесторы, либо те, кто целенаправленно копит на пенсию с горизонтом 10+ лет.
Рейтинг ДСЖ
Сравните позиции своего бренда с прошлыми данными
Рейтинг компаний на ментальном рынке страхования жизни за январь 2026 — проверьте, как изменились показатели вашего бренда и что стоит скорректировать.
Аналитика рынка · Ипотека
Полный ренкинг брендов
в категории «Ипотека»
Общий объём категории за май 2026: ~4,13 млн. сигналов интереса. Брендовые сигналы (банки, застройщики, агрегаторы): ~1,34 млн. (32,5%). Небрендовые сигналы («калькулятор ипотеки», «семейная ипотека», «ипотека без первоначального взноса» и т.д.): ~2,79 млн. (67,5%).
Динамика категории «Ипотека» год к году (YoY)
Топ-10 Банков и Экосистем
10 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
1 | | 24.6% | 8.0% | |
2 | | 9.8% | 3.2% | |
3 | | 6.1% | 2.0% | |
4 | | 4.9% | 1.6% | |
5 | | 4.0% | 1.3% | |
6 | | 4.0% | 1.3% | |
7 | | 2.9% | 1.0% | |
8 | | 2.6% | 0.8% | |
9 | | 2.0% | 0.6% | |
10 | | 1.5% | 0.5% | |
Итого банки и экосистемы | — | 20.2% |
Застройщики (Субсидированные программы)
3 позиции| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
11 | | 2.9% | 1.0% | |
12 | | 2.0% | 0.6% | |
13 | | 1.5% | 0.5% | |
Итого застройщики | — | 2.1% |
Агрегаторы недвижимости и Финансовые маркетплейсы
8 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
14 | | 8.2% | 2.7% | |
15 | | 6.1% | 2.0% | |
16 | | 4.9% | 1.6% | |
17 | | 4.0% | 1.3% | |
18 | | 2.9% | 1.0% | |
19 | | 2.0% | 0.6% | |
20 | | 1.5% | 0.5% | |
21 | | 1.5% | 0.5% | |
Итого агрегаторы и медиа | — | 10.2% |
| В брендовых | В общем объёме | |||
|---|---|---|---|---|
ИТОГО БРЕНДОВЫЕ СИГНАЛЫ | 100.0% | 32.5% | ||
НЕБРЕНДОВЫЕ СИГНАЛЫ | — | 67.5% | ||
ОБЩИЙ ОБЪЁМ КАТЕГОРИИ | — | 100.0% |
Выводы по категории «Ипотека»
Экосистемное доминирование Сбера и феномен Домклика
Сбербанк вместе с платформой Домклик забирает четверть всех брендовых сигналов интереса (24.6%). Для массового пользователя Домклик стал синонимом ипотеки: люди гуглят не «ипотека сбербанка», а сразу идут в экосистему Домклика за подбором жилья, оценкой и оформлением. Это создает высочайший барьер входа для других банков, вынуждая их интегрироваться в платформу.
Застройщики как новые драйверы банковского интереса
Доля ПИКа (2.9%) и ГК Самолет (2.0%) сопоставима с долями крупнейших частных банков. Это следствие популярности траншевой ипотеки и маркетинговых акций со ставкой «0,1% на первый год». Клиенты сначала выбирают ЖК и застройщика, а уже потом под них «подтягивают» банковский продукт, игнорируя классические банковские бренды.
Колоссальная доля небрендовых сигналов интереса (67.5%)
В отличие от вкладов, где люди ищут конкретный банк, в ипотеке пользователи гуглят способы решения своей жизненной ситуации: «семейная ипотека», «сельская ипотека», «ипотека без первоначального взноса», «IT-ипотека». Это означает, что ключевая борьба идет за SEO-выдачу по адресным льготным программам и гайдам, а не за брендовые сигналы интереса.
Доминирование агрегаторов недвижимости над финансовыми
ЦИАН (8.2%) и Яндекс Недвижимость (4.0%) перехватывают сигналы интереса на самом раннем этапе — при поиске квартиры. Их встроенные ипотечные калькуляторы и партнерки с банками конвертируют пользователей в заявки еще до того, как те начнут сравнивать банки на финансовых маркетплейсах (Сравни.ру, Банки.ру).
Стагнация — новая реальность
Нулевая динамика YoY (-0.3%) фиксирует конец эпохи дешевого money. Рынок ипотеки в 2026 году — это рынок «нишевого выживания». Банки борются не за массового клиента (который отсечен рыночными ставками), а за конкретные сегменты: семьи с детьми, IT-специалистов, жителей сельской местности и тех, кто готов играть в сложные схемы с траншами и застройщиками.
Рейтинг кредитов
Сравните позиции своего бренда с прошлыми данными
Рейтинг компаний на ментальном рынке кредитов за декабрь 2025 — проверьте, как изменились показатели вашего бренда и что стоит скорректировать.
Аналитика рынка · Автокредит
Полный ренкинг брендов
в категории «Автокредит»
Общий объём категории за май 2026: ~384 тыс. сигналов интереса. Брендовые сигналы (банки, агрегаторы, автодилеры): ~96 тыс. (25%). Небрендовые сигналы («кредит на автомобиль», «госпрограмма на покупку авто», «авто в кредит без первоначального взноса», «калькулятор автокредита» и т.д.): ~288 тыс. (75%).
Динамика категории «Автокредит» год к году (YoY)
Топ-10 Банков
10 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
1 | | 13.0% | 3.3% | |
2 | | 11.7% | 2.9% | |
3 | | 10.9% | 2.7% | |
4 | | 6.8% | 1.7% | |
5 | | 5.4% | 1.4% | |
6 | | 4.3% | 1.1% | |
7 | | 2.3% | 0.6% | |
8 | | 1.9% | 0.5% | |
9 | | 1.6% | 0.4% | |
10 | | 8.9% | 2.2% | |
Итого банки | — | 16.7% |
Автопроизводители и Дилеры
3 позиции| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
11 | | 4.7% | 1.2% | |
12 | | 3.6% | 0.9% | |
13 | | 6.0% | 1.5% | |
Итого автопроизводители и дилеры | — | 3.6% |
Агрегаторы и Медиа
7 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
14 | | 5.0% | 1.3% | |
15 | | 3.3% | 0.8% | |
16 | | 2.6% | 0.7% | |
17 | | 1.6% | 0.4% | |
18 | | 1.0% | 0.3% | |
19 | | 0.8% | 0.2% | |
20 | | 4.6% | 1.1% | |
Итого агрегаторы и медиа | — | 4.7% |
| В брендовых | В общем объёме | |||
|---|---|---|---|---|
ИТОГО БРЕНДОВЫЕ СИГНАЛЫ | 100.0% | 25.0% | ||
НЕБРЕНДОВЫЕ СИГНАЛЫ | — | 75.0% | ||
ОБЩИЙ ОБЪЁМ КАТЕГОРИИ | — | 100.0% |
Выводы по категории «Автокредит»
Феномен Т-Банка и экосистемность
Т-Банк (Тинькофф) обходит традиционных гигантов (Сбер и ВТБ) по доле в поисковых сигналах интереса. Это связано с тем, что Т-Банк активно продвигает автокредит как альтернативу потребительскому кредиту (без залога ПТС, без КАСКО, полностью онлайн). Пользователи целенаправленно гуглят «автокредит тинькофф отзывы», «т банк автокредит калькулятор», что формирует высокий брендовый спрос.
Колоссальная доля небрендовых сигналов интереса (75%)
В отличие от ипотеки, где люди ищут конкретные программы, в автокредитовании пользователи массово гуглят способы решения проблемы: «кредит на автомобиль», «госпрограмма на покупку автомобиля», «авто в кредит без первоначального взноса», «как продать кредитную машину», «кредит под залог ПТС». Это означает, что ключевая борьба за клиента идет на уровне SEO-статей, гайдов по госпрограммам и калькуляторов, а не за брендовые сигналы интереса.
Госпрограммы как главный драйвер интереса
Сигналы интереса, связанные с государственными субсидиями («семейный автомобиль госпрограмма», «льготный автокредит», «госпрограмма на покупку автомобиля»), формируют огромный пласт небрендового спроса. На фоне рыночных ставок в 25-30%+ именно скидка от государства (20-25%) является для многих семей единственным способом покупки нового авто.
Влияние автопроизводителей (Haval, Geely)
Бренды автопроизводителей и их дилерские сети забирают на себя заметную долю брендовых сигналов интереса. Сигналы «хавал кредитные программы», «джили кредитный калькулятор» показывают, что клиент сначала выбирает конкретную модель «китайца», а уже потом ищет, как ее выгоднее профинансировать. Дилеры активно продвигают траншевые автокредиты со ставкой 0.1% на первый год, перехватывая интерес до похода в банк.
Высокий интерес к рефинансированию и залогам
Кластеры «рефинансирование автокредита» и «кредит под залог имеющегося автомобиля» показывают, что значительная часть аудитории — это не новые покупатели, а текущие заемщики, которые пытаются снизить долговую нагрузку на фоне роста ключевой ставки или нуждаются в наличных деньгах. Банкам важно развивать продукты рефинансирования и cross-sell кредитов под залог авто.
Рейтинг кредитов
Сравните позиции своего бренда с прошлыми данными
Рейтинг компаний на ментальном рынке кредитов за декабрь 2025 — проверьте, как изменились показатели вашего бренда и что стоит скорректировать.
Аналитика рынка · ИИС
Полный ренкинг брендов
в категории «ИИС»
Общий объём категории за май 2026: ~105,7 тыс. сигналов интереса. Брендовые сигналы (банки, брокеры, агрегаторы, медиа): ~31,7 тыс. (30%). Небрендовые сигналы («что такое иис», «иис 3», «налоговый вычет иис», «калькулятор иис» и т.д.): ~74,0 тыс. (70%).
Динамика категории «ИИС» год к году (YoY)
Топ-10 Банков и Брокеров
10 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
1 | | 15.0% | 4.5% | |
2 | | 12.7% | 3.8% | |
3 | | 7.3% | 2.2% | |
4 | | 6.0% | 1.8% | |
5 | | 4.0% | 1.2% | |
6 | | 3.3% | 1.0% | |
7 | | 2.6% | 0.8% | |
8 | | 2.0% | 0.6% | |
9 | | 1.6% | 0.5% | |
10 | | 5.3% | 1.6% | |
Итого банки и брокеры | — | 18.0% |
Агрегаторы, Медиа и Прочие
11 позиций| № | Бренд | В брендовых | В общем объёме | Индекс интереса |
|---|---|---|---|---|
11 | | 8.3% | 2.5% | |
12 | | 6.0% | 1.8% | |
13 | | 4.0% | 1.2% | |
14 | | 3.3% | 1.0% | |
15 | | 2.6% | 0.8% | |
16 | | 2.0% | 0.6% | |
17 | | 1.6% | 0.5% | |
18 |  | 1.3% | 0.4% | |
19 | | 2.6% | 0.8% | |
20 | | 4.7% | 1.4% | |
21 | | 3.3% | 1.0% |
| В брендовых | В общем объёме | |||
|---|---|---|---|---|
ИТОГО БРЕНДОВЫЕ СИГНАЛЫ | 100.0% | 30.0% | ||
НЕБРЕНДОВЫЕ СИГНАЛЫ | — | 70.0% | ||
ОБЩИЙ ОБЪЁМ КАТЕГОРИИ | — | 100.0% |
Выводы по категории «ИИС»
Доминирование информационных и небрендовых сигналов интереса (70%)
В отличие от вкладов или автокредитов, где люди ищут конкретные банки, в категории ИИС пользователи массово гуглят базовые понятия и новые правила: «что такое иис», «иис 3 что это и как работает», «как получить налоговый вычет по иис», «калькулятор иис». Это говорит о том, что категория все еще находится в фазе активного финансового просвещения. Банкам критически важно инвестировать в SEO-статьи, гайды по заполнению деклараций и упрощенному получению вычета.
Феномен «паразитных» сигналов интереса
Значительную долю брендового поиска составляют сигналы интереса, не имеющие отношения к инвестициям. Сигналы «иис бгуир» (Интегрированная информационная система Белорусского университета) и товарные кластеры («каталог иис», «купить иис», «иис распродажа») формируют шум в выдаче. Маркетологам нужно учитывать, что реальная конверсия в открытие счетов из «брендового» хвоста будет ниже ожидаемой из-за попадания в выборку студентов и случайных покупателей.
Лидерство экосистемных банков (Т-Банк и Сбер)
Т-Банк (15%) уверенно обходит Сбербанк (12.7%) по доле в поисковых сигналах интереса. Аудитория Т-Банка более инвестиционно активна и лояльна к бренду, целенаправленно гугля «иис тинькофф отзывы» или «как открыть иис в тинькофф». Клиенты Сбера, напротив, чаще открывают ИИС в пару кликов внутри своего мобильного приложения, не доходя до поисковой выдачи Яндекса.
Налоговый вычет как главный триггер
Кластеры, связанные с фискальными льготами («налоговый вычет иис», «вычет типа а», «как вернуть 52000 рублей», «упрощенный вычет»), формируют ядро небрендового спроса. Именно возможность возврата НДФЛ остается главным драйвером открытия ИИС для массового retail-клиента, а не потенциал доходности фондового рынка.
Колоссальная роль финансовых медиа и агрегаторов
На Банки.ру, Сравни.ру, Т-Журнал и Выберу.ру суммарно приходится около 6.5% всех сигналов интереса категории (или более 20% брендовых). Для пользователя, который только задумался об открытии ИИС-3 и не определился с брокером, эти площадки являются точкой входа. Присутствие в подборках «Лучшие ИИС 2026» и нативные статьи с разбором подводных камней нового типа счетов напрямую влияют на распределение потока новых клиентов между брокерами.
Рейтинг ИИС
Сравните позиции своего бренда с прошлыми данными
Рейтинг компаний на ментальном рынке ИИС за декабрь 2025 — проверьте, как изменились показатели вашего бренда и что стоит скорректировать.
Полный ренкинг брендов в категории «ПДС»
Общий объём категории за май 2026: ~54 000 сигналов интереса. Брендовые сигналы (банки, НПФ, агрегаторы, медиа): ~18 900 (35%). Небрендовые сигналы (информационные запросы, отзывы, калькуляторы): ~35 100 (65%).
| № | Бренд | Доля в брендовых | Доля в общем | |
|---|---|---|---|---|
| Топ-10 Банков и НПФ | ||||
| 1 | СберНПФ Сбербанк | 16.9% | 5.9% | |
| 2 | ВТБ НПФ | 11.1% | 3.9% | |
| 3 | Газпромбанк Газфонд | 6.9% | 2.4% | |
| 4 | Альфа-Банк | 5.3% | 1.9% | |
| 5 | Т-Банк Тинькофф | 4.5% | 1.6% | |
| 6 | Совкомбанк | 3.7% | 1.3% | |
| 7 | ПСБ | 2.9% | 1.0% | |
| 8 | МКБ | 1.6% | 0.6% | |
| 9 | Уралсиб | 1.1% | 0.4% | |
| 10 | Прочие банки и НПФ Ак Барс, РСХБ, Росбанк | 1.9% | 0.6% | |
| Агрегаторы и Медиа | ||||
| 11 | Банки.ру | 9.5% | 3.3% | |
| 12 | Сравни.ру | 7.9% | 2.8% | |
| 13 | Выберу.ру VBR | 6.9% | 2.4% | |
| 14 | РБК Инвестиции | 4.0% | 1.4% | |
| 15 | Bankiros | 3.2% | 1.1% | |
| 16 | Т-Журнал | 3.2% | 1.1% | |
| 17 | Дзен Статьи банков и блогеров | 4.8% | 1.7% | |
| 18 | Комсомольская правда КП | 2.4% | 0.8% | |
| 19 | Прочие медиа ВЗГЛЯД, Рамблер, Финуслуги | 2.4% | 0.8% | |
| Итого брендовые сигналы | ||||
| Небрендовые сигналы | ||||
| Общий объём категории | ||||
Выводы по категории «ПДС»
Колоссальная доля небрендовых сигналов интереса (65%) и формулировок «в чем подвох»
В отличие от вкладов, где люди целенаправленно ищут конкретный банк, в категории ПДС доминируют сигналы интереса «пдс в чем подвох», «отзывы граждан», «подводные камни», «что это простыми словами». Это свидетельствует о высоком уровне недоверия и непонимания продукта со стороны населения. Люди боятся потерять деньги, путают ПДС с ИСЖ или классическими вкладами, и пугаются длительной заморозки средств.
Доминирование экосистемных гигантов (СберНПФ и ВТБ НПФ)
На два этих игрока приходится более половины всех брендовых сигналов интереса категории. Это следствие их экосистемности: клиентам массово предлагают открыть ПДС прямо в мобильном приложении банка или при визите в отделение, используя пул лояльной базы. Остальным банкам и НПФ приходится бороться за каждого клиента через агрессивный контент-маркетинг.
Феномен «отзывной» воронки
Сигналы интереса «отзывы о программе долгосрочных сбережений», «отзывы пенсионеров», «реальные отзывы» формируют критически важный пласт интереса. На фоне ужесточения условий (выплаты только через 5 лет) негативные отзывы в Дзене и на отзовиках становятся главным барьером для конверсии. Банкам критически важно работать с репутацией и публиковать кейсы успешного получения господдержки.
Ключевая роль агрегаторов и финансовых медиа
На Банки.ру, Сравни.ру, Выберу.ру и РБК Инвестиции суммарно приходится более 10% всех сигналов интереса категории. Пользователи, которые все же решились разобраться в теме, идут на эти площадки за независимыми рейтингами НПФ, калькуляторами доходности и разбором юридических нюансов. Присутствие в подборках «Лучшие НПФ для ПДС» напрямую влияет на распределение потока новых клиентов.
Проигрыш в конкуренции с классическими вкладами
Снижение интереса на 19.5% год к году — это не просто затухание ажиотажа, а смена потребительского поведения. В условиях, когда банки предлагают по вкладам ставки 16-20%+ с возможностью снятия средств в любой момент, ПДС с ее многолетней заморозкой и сложной системой получения господдержки (до 36 000 ₽ в год) проигрывает в глазах массового retail-клиента. Сейчас ПДС выбирают либо продвинутые инвесторы, либо те, кто целенаправленно копит на пенсию с горизонтом 10+ лет.
Рейтинг ПДС
Сравните позиции своего бренда с прошлыми данными
Рейтинг компаний на ментальном рынке ПДС за декабрь 2025 — проверьте, как изменились показатели вашего бренда и что стоит скорректировать.