Исследование: Приоритеты лидеров маркетинга на 2026 год

Уважаемые коллеги-лидеры,

2025 год перезагрузил правила игры. Реорганизации, давление на эффективность, интеграция ИИ и трансформация роли маркетинга внутри бизнеса стали новой реальностью.
В преддверии 2026 года Marketing Skills Alliance проводит закрытое исследование среди ключевых лиц, принимающих решения. Его цель — не просто собрать статистику, а зафиксировать стратегические векторы развития маркетинга и сформировать актуальную карту компетенций, на которую будут ориентироваться тысячи специалистов и HR-департаментов.
Ваши ответы станут основой для обновления глобального стандарта оценки навыков и повлияют на содержание сертификации. Участие займёт 10-12 минут. Все данные анонимны и агрегируются. По итогам исследования мы опубликуем расширенный отчёт с анализом трендов и бенчмарками.

Главный фокус. Как, на ваш взгляд, наиболее точно изменилась стратегическая роль маркетинга в вашей компании за последние 1-2 года?

Стал ключевым драйвером роста и центром данных

Сместился в сторону операционной эффективности и краткосрочного ROI

Усилилась его интеграция с продуктом и клиентским опытом

Остаётся важной, но в большей степени сервисной функцией

Ключевой вызов. С каким основным стратегическим вызовом столкнётся ваше подразделение/агентство в 2026 году?

Доказательство долгосрочного вклада маркетинга в бизнес-результаты

Интеграция AI-инструментов в стратегические, а не только тактические процессы

Оптимизация и перераспределение бюджета в условиях неопределённости

Привлечение и удержание талантов с новым набором компетенций

Реструктуризация команды под новые бизнес-модели

Инвестиции. В каком направлении будут, по вашей оценке, смещаться бюджетные приоритеты в маркетинге в 2026?

В сторону performance-каналов с измеримым и быстрым ROI

В сторону долгосрочных инвестиций в бренд, лояльность и CX

В технологии, аналитику и инфраструктуру для маркетинга

В развитие внутренних компетенций и обучение команды

Значительных изменений в структуре не предвидится

Дефицит навыков. Какой дефицит компетенций в наибольшей степени ограничивает эффективность вашей команды или команд клиентов сегодня?

Стратегическое мышление и бизнес-актуальность

Глубокие навыки работы с данными и аналитикой (не просто отчётность)

Управление маркетинговой эффективностью (атрибуция, моделирование)

Экспертиза в области AI и автоматизации маркетинга

Гибкость, адаптивность и скорость обучения

Роль ИИ. На каком уровне, по вашей стратегии, искусственный интеллект интегрируется в работу отдела к концу 2026?

Тактический: помощник для рутинных задач и контента

Операционный: основа для процессов аналитики и оптимизации кампаний

Стратегический: инструмент для прогнозирования, персонализации и принятия решений

Трансформационный: меняет бизнес-модель и ценностное предложение

Развитие команды. Какой формат развития навыков вы считаете наиболее эффективным для своей команды в текущих условиях?

Внутренние менторские программы и обмен знаниями

Внешние практико-ориентированные курсы и воркшопы

Независимая сертификация по актуальным стандартам

Участие в отраслевых коммьюнити и нетворкинге

Работа с внешними консультантами и агентствами

Оценка навыков. Насколько вам, как руководителю, важен объективный и независимый инструмент для оценки актуальных компетенций команды/кандидатов?

Критически важен, испытываю в этом острый дефицит

Важен, но существующие инструменты не идеальны

Полезен как дополнительный, но не основной источник данных

Не является приоритетом

Сообщество. Готовы ли вы, как лидер мнений, поддерживать развитие отраслевого стандарта компетенций, который поможет поднять общий уровень профессии?

Да, готов(а) участвовать в экспертных дискуссиях/методологии

Да, считаю это важной инициативой и буду рекомендовать

Вижу ценность, но моё участие ограничится данным опросом

Пока затрудняюсь ответить

Благодарим вас за вклад в формирование будущего маркетинга. Эксклюзивный отчёт с результатами исследования и выводами будет опубликован в феврале 2026 года.

Marketing Skills Alliance — сообщество, определяющее стандарты.